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就比如说吧,方便面的品牌和包装。
洪衍武就近似全方位的借鉴了记忆里的方便面第一品牌——“康师傅”。
他不但把厂子的方便面取名“熊师傅”,商标也弄了个身穿厨师装束的线描北极熊,与黑色行楷美术字相搭配的模式。
而且外包装的内容,同样采用了“康师傅”那从一个材料丰富的碗里挑起一筷子面的经典画面。
甚至底图颜色也按照前世约定俗成的方便面行业规律,给定成了鸡汁面是蛋黄色的,海鲜味是淡蓝色。
要说唯一的变化,也就是洪衍武特意让肖和平画了一个头戴厨师帽的北极熊,趴在碗边,垂涎欲滴的样子。
而那只熊精彩之处,恰恰在于它与照片产生了有趣的情景互动。
它那闭着眼睛闻着面香的表情,看着十分享受,也很可爱。
如此,他们的产品便拥有了一眼识别的品牌独特性。
都到了这一步那还用说吗?
就连下面的广告词也呼之欲出啊。
“熊师傅方便面,就是这个味儿!”
不用多言,这一套堪称中西合璧的设计风格,洋气且生动的广告形象一下打动了杨厂长和魏大姐的心。
与之相比,反倒是杨厂长自己联系的那家知名广告公司出的方案土得掉渣。
由于包装图案颜色太过繁琐,没有突出内容重点,简直像个笑话。
于是方便面的品牌和形象就轻而易举的拍板定了下来。
而且很快就投入了生产应用,正式注册了有关商标,更换了包装。
这让洪衍武生出了极大的成就感。
不过要说最出彩的,还是电视广告。
洪衍武在这上面的着力点,当然在于如何利用好陈培斯和“红叶”《吃面条》小品的热度。
所以他所设想的广告创意,其实应该算是《吃面条》小品的后续。
具体方案是以陈培斯和“红叶”排练完《吃面条》的小品,暂时在后台休息的情景来开始的。
当“红叶”用开水泡了一包“熊师傅”方便面后,那飘香的味道一下就把陈培斯给引诱过来了。
然后“红叶”一看出陈培斯吸溜着口水犯馋,调侃也就开始了。
“哎,干嘛呢?你在台上还没吃够啊?再给你来一碗面,你受得了吗?”
陈培斯则贼眉鼠眼的回应。
“那得看什么面?这个面,我爱吃。”
跟着镜头一转,陈培斯连一滴汤都不剩,吃完了“红叶”的面,依依不舍的被剧组叫去复工了。
然而就在陈培斯着急忙慌的扔下空面碗之后,他像是想起了什么,一扭身又回到了镜头里。
最后的镜头,则以陈培斯心满意足的冲着镜头念出那句关键的广告词——“熊师傅方便面,就是这个味儿!”来结尾。
说真的,这个搭小品便车的方案不但洪衍武自己挺喜欢,领导们也特满意。
经洪衍武口头一描述,两位厂领导不知是被逗得,还是高兴的,当时笑得合不拢嘴了,异口同声说“通过”,“可以”。
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