海岸线文学

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第四章 少花冤枉钱拒绝诱惑保持理性消费（第1页）

随着商业竞争的白热化，各商家推出了五花八门的优惠、打折、赠礼包等促销活动。对此，消费者一定要克服低价诱惑，头脑清醒地看待经夸大的宣传，理性比较，别闹出“占小便宜吃大亏”的尴尬。理性消费，不是要求拥有一副孙猴子的火眼金睛，而是要有一颗理智的心，理性地选择消费商品及场所。

我的钱哪里去了？

如果你能保持住收支平衡，你的经济就处于健康状态；如果你胡乱开支，使自己成为月光族、高薪贫族之类的人，你的经济就已经处于亚健康状态；如果你肆意挥霍，到处借贷，从而导致债台高筑甚至个人破产，你的经济就是患上重病了。

史家兴在国内一家电子机械企业当工程师，主要工作是在项目小组中和其他同事一起从事开发、测试以及售后服务工作，薪水是每个月5000元。

史家兴从上大学时起就酷爱玩大型游戏。他一直认为，玩游戏可以帮助自己更好地培养对计算机学科的兴趣，有利于学习和掌握专业知识。于是，《石器时代》、《传奇》、《诛仙》都曾让他沉迷其中。在游戏中，道具的威力不可低估，但对于当时身为学生的他，面对昂贵的报价，他只能望洋兴叹。上班后，他对游戏的爱好有增无减。有了收入后，对道具的热切渴望终于得以实现。在游戏装备中，《石器时代》里价值6300元的圣兽朱雀、《传奇3》里价值6800元的破山剑，都已不能满足他的胃口，他又盯上了《热血传奇》中价值20000元的屠龙刀、40000元的传送戒指。随着玩游戏时间的增多，他购买道具的价格记录仍在不断刷新。

为了购买一些游戏装备，使史家兴成为了一个标准的月光族。于是，他只好吃住靠父母，变身为一个名副其实的啃老族。最近，他谈了个女朋友，经济压力更大了。他原本指望公司能给自己加薪，但受经济危机冲击，公司原先所承诺的加薪，一时半会儿很难实现。因此，史家兴至今仍是入不敷出。而且由于坐着玩游戏的时间过长，他已经明显感觉到体力大不如前。身体和金钱的双重压力，让他意识到问题的严重性，但业已形成的习惯，还是很难从根本上改变。

大手大脚与生活习惯导致高薪水的史家兴成为了月光一族，对游戏的偏好还对工作、生活造成了不良影响。生活中，类似的不良消费和生活习惯的人大有人在。很多人一到月底，就发现自己的荷包又空了。查查自己的银行存折，尽管每月的工资都是数千元，工作年限也不算短，可存折上的存款数却少得让自己都脸红。其实，自己的收入不算低，为什么存不下一点钱下来？问问身边的朋友同事，这一打听才知道，原来很多人都是如此，不禁哑然失笑。在彼此感叹了一番现在的钱真不经花之后，我们也很疑惑，每个月不菲的工资都到哪里去了？

对一般人来说，空姐的薪水是相当不菲的，然而汪娟却说自己是一个不折不扣的月光族。汪娟是国内一家航空公司的空姐，她的基本工资再加上加班费和奖金，每月都接近万元。她每月都要飞国外好几次。

由于虚荣心的存在，她平时总是穿最高档的时装，在同事们的眼里她始终都精神奕奕的。但工作半年之后，她的胃口却变得越来越差，一旦错过了吃饭时间，胃就会隐隐作痛，不过为了维持甜美的笑容，她经常拿着药上飞机，一有空闲就吃两片。她说她经常工作很累，有时还会忙着加飞。一般像感冒之类的小病她都不请假，就是为了多攒点儿积蓄。因为职业的特殊性，要保持良好的形象仪表，所以化妆品和服装方面的花销是必不可少的，也是她每月开销中最大的部分。看着同事们穿的用的都是国际一流品牌，她自然也不能老土，于是她每月光是购买化妆品就得花掉近一两千，服饰装扮花掉大约三四千，加上其他方面的开支，她每个月居然入不敷出。她不知道该怎么办才好。

每个月拿着不错的收入，可是钱拿到手上还没有捂热就慢慢地不知所踪了，然后数手指期盼着下一次发工资——这是不少人的烦恼。媒体把这些受过高等教育，月收入数千元，出手阔绰，没有储蓄习惯的新新人类叫做“都市新贫族”。他们虽然在工作上得心应手，但却不懂得打理自己的钱财。努力工作，享受生活固然没错，但人无远虑必有近忧，为了将来能够更好地生活，我们必须学会合理消费，科学理财。

钱文丽和电影明星蒋文丽的名字只有一字之差，所以钱文丽也把像影星一样有钱、过名人一样的生活当成了追求目标。如何在35岁以前跨入拥有千万元资产的有钱人行列，是她孜孜不倦的追求。

跟普通人相比，钱文丽接触理财的机会要多很多。她在一家投资咨询公司的市场部工作，所以经常有机会接触投资领域内的“大腕儿”，与此相伴而来的，是让人艳羡的暴富故事和源源不断的所谓“消息”。

钱文丽从不否认自己对金钱的需求，她总是想尽一切赚钱的办法。“必须要拼命赚钱，”她说，“需要花钱的地方实在太多了，别说房子、车子了，如果没钱，连上等的化妆品也买不起。”然而，理想与现实之间总是存在着差距的。有了美好的愿望并不等于就能实现。听消息炒股，是钱文丽炒股的一大特色。问题是，消息有时候来得早有时候却很迟，不同的人提供的消息还互相矛盾，这着实让她犯愁。反映在她的实际交易中，常常会出现这样的情况：介入早了，盘面没有动静，她就怀疑消息的准确性，会感觉另一个人推荐的股票表现更好；介入晚了，还没有挣到太多的钱，她又不甘心。于是，频繁交易成为了常态，一年到头盘算一下账，她才发现钱没赚着，只是给证券公司交了不少佣金。

三年以来，股市处处一片绿色，有不少资金流入期货市场，期货市场的交易量不断创出新高。于是有人就告诉她，期货市场是一个更容易暴富的地方，几万元起家，迅速变成几百万元的人非常多。她一听居然还有这么容易挣钱的地方，立马便来了兴趣。

但是，她却没有一分可以调动的资金了，因为投入股市中的钱她不愿撤离，情急之下，她开始向亲友借贷，并宣称以高于同期银行的利率支付利息，全然不顾期货的双刃剑特性：在获取高回报的同时，也有可能血本无归。由于还没有完全熟悉期货市场的基本规律和盘面特点便一头扎了进去，要做弄潮儿的她很快便被“呛”了好几口，幸好之前在股市频繁操作的习惯帮了她的小忙，使她见势不妙，及时止损。出局后，她算了算，亏损还不算太高。

当然，她并没有从此失去一夜致富的愿望，她又开始寻找其他的暴富道路。只是，到现在为止，她还是做着亏本的生意。

钱文丽辛勤地付出，在财富上却并没有相应的增长，其中一个原因就是没有制定合理的理财计划，不知道如何理财。这是很简单的道理：如果不明确自己的前进方向，是很难到达目的地的；而如果方向是错的，代价则更为惨重。

金钱不是万能的，但没有钱却是万万不能的。这是一条几乎所有人都懂的道理。从货币诞生的那一天算起，人类的日常生产、生活活动就离不了它。但面对金钱和财富时，我们需要培养正确的观念，才能不让自己陷入到经济亚健康甚至经济重症之中。

跟风消费害了谁？

当人们喝惯了可口可乐、雪碧、百事可乐后，又有了新的选择，以王老吉、脉动等为代表的一批功能性饮品如今纷纷开始上市。值得关注的是，这些饮料并不是由传统的食品、饮料企业推出的，而是由药企生产的。

这些功能性饮料的显著特点是它们除了饮料所共有的为人体补充水分的功能外，都有一些药用的功能。声称有去火、瘦身等功效，伴随着“尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”这首时尚、动感的广告词，王老吉一路走红，大举进军全国市场。虽然“王老吉”最初流行于我国南方，北方人其实并没有喝凉茶的传统，但是王老吉药业巧妙地借助了人人皆知的中医“上火”概念，成功地把王老吉打造成了预防上火的必备饮料。淡淡的药味，独特的清凉去火功能，令其从众多只能用来解渴的茶饮料、果汁饮料、碳酸饮料中脱颖而出。酷热的夏天，加上北京人爱吃麻辣川菜，给了消费者预防上火的理由，当然也给了人们选择王老吉的理由。

而专家提醒消费者要理性消费不跟风。专家指出，在王老吉凉茶的配料中，菊花、金银花、夏枯草以及甘草都是属于中药的范畴，具有清热的功能，药性偏凉，不宜当作普通食品食用。专家表示，夏枯草的功用是清肝火、散郁结，用于肝火目赤肿痛，头晕目眩，耳鸣、烦热失眠等症，它和菊花、金银花配在一起使用时，应根据具体对象的身体状况对症使用。专家认为，凉茶这种饮料并非老少皆宜，脾胃虚寒者以及糖尿病患者都不宜服用。脾胃虚寒的人服用后会引起胃寒、胃部不适症状。而糖尿病患者服用后则会导致血糖升高。可见，功能性饮料并不是适合所有人群。

这也提醒了人们在消费的同时不要盲目跟风，要做到理性消费。有一个词叫“羊群效应”，是说在一个集体里人们往往会盲目从众，在集体的运动中会丧失独立的判断。

在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、第三只也会跟着跳过去；这时，把那根棍子撤走，后面的羊，走到这里，仍然像前面的羊一样，向上跳一下，这就是所谓的“羊群效应”，也称“从众心理”。羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。因此，“羊群效应”就是比喻人都有一种从众心理。从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。

有一个笑话就是说的这种跟风现象。

一位石油大亨去世后也到了天堂，但他发现此时的天堂已经座无虚席，没有地方落座，圣彼得说：“实在抱歉，没有你的位子了。”这个石油大亨说，不要紧，我有办法，他对天堂的大门大喊一声：“地狱里发现石油了！”这一喊不要紧，天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去，很快，天堂里就只剩下他自己了。圣彼得吃惊地看着这一切，说：“现在你可以进去了。”此时，这位大亨心想，大家都跑了过去，莫非地狱里真的发现石油了？于是，他也急匆匆地向地狱跑去。但地狱并没有一滴石油，有的只是受苦。

从众”是一种比较普遍的社会心理和行为现象。通俗地解释就是“人云亦云”、“随大流”；大家都这么认为，我也就这么认为；大家都这么做，我也就跟着这么做。对于上面这个幽默故事，人们可以一笑了之，但消费中的盲从行为往往会造成“真金白银”的损失，恐怕就不会那么轻松了。

在我们身边，消费中的从众现象经常发生。比如“抢购食盐”。

2011年3月17日，我国部分地区刮起了小范围的“抢盐风”。至上午10点，广州地区多家超市库存碘盐被抢购一空，连带不含碘的食盐也被买空。有人询问一位中年妇女为什么一次购买了20多袋碘盐时，她表示是家人打电话通知她购买，不清楚具体原因。多位购物者在议论，称听到传言日本核辐射会污染海水导致以后生产的盐都无法食用，而且吃含碘的食用盐可防核辐射。超市营业员表示，抢购碘盐的多为中老年人。抢购者担心日本核电站爆炸对人体有影响，买点加碘盐回去吃预防核辐射，有的则担心海水被放射性物质污染，没法再提炼盐。广东多个城市居民抢购食盐，一些商家趁机提价，一包盐卖10多块钱。

其实，食盐里碘的含量是很低的，市民就算吃很多盐，也起不到多大的防辐射效果。另外，日本核辐射尚未对我国造成任何影响。有关吃碘盐能够防辐射的说法，专家认为非常荒谬，“核辐射对于海水的影响，仅限于距离非常近的区域，日本核电厂泄漏的核辐射想把这么大的太平洋水搞脏根本不可能。而且，防核辐射最有效的方法是每天服用一片碘片，因为每片碘片中含有100毫克的碘，而根据卫生部的规定，每公斤食用盐中碘含量仅为20至30毫克。”

中盐总公司称，已紧急通知各地盐业公司启动应急机制，确保食盐供给。目前食盐储备充足，完全能够满足群众需求，请消费者不要盲目抢购囤积。抢购食盐随之换成退盐风潮。

《长江商报》是最早报道一男子换购13000斤“烫手”碘盐的纸媒，其22日报道描述，“在‘谣盐’四起的时候，家住武昌熊家嘴的郭先生花费近3万元囤积了上万斤食盐，如今因为食盐市场趋于稳定盐价回落，他花高价买的食盐却卖不出去。”而后，根据同处湖北的23日《武汉晚报》头版跟踪报道，这位郭先生是17日听到家人来电称“可能会有长达半年的盐荒”后，上街四处抢购，但政府当日澄清谣言后碘盐价格一路走低，很快跌破他的购入价。

羊群效应告诉我们，有的时候人们并不像谚语说的那样：“群众的眼睛是雪亮的”。在市场中的普通大众，往往容易丧失基本判断力，人们喜欢凑热闹、人云亦云。有时候，群众的目光还投向资讯媒体，希望从中得到判断的依据。但是，媒体人也是普通群众，不是你的眼睛，你不会辨别垃圾信息就会失去方向。所以，收集信息并敏锐地加以判断，是让人们减少盲从行为，更多地运用自己理性的最好方法。

打折的背后是陷阱

在信息爆炸的时代，市场促销也花样翻新，最吸引人的要算“打折”两个字了。一逢节假日，商场的促销手段便是纷至沓来，令人眼花缭乱。很多人平日工作忙，只有在这个时候才有时间出来买些东西补贴家用。精明的商家自然不会错过这个赚钱的好机会，所以只要是你要买的全在打折。有的人偏偏经受不住打折的诱惑，一看见这两个字便掏钱抢购。

近年来，北京兴起了一股“上品折扣风”，诸多追赶时尚的青年，都不再去“当代”、“双安”等消费过于昂贵的地方，而转战“上品折扣”。因为，那里同样是名牌商品，同样是质量上乘，却有着绝大多数五折以下的折扣。仅这一点，就吸引了无数男女的眼球。在这里，既能买到名牌商品，又能省下不少的钱，非常划算。因此，有人说，每当上品一进新的货物，就是消费者的一次“实惠典礼”，不知道有多少人整天盘算着上品折扣的进货和促销日期。

每到节假日，商场打折的手段花样繁多，最直接的就是在商品价格栏上贴上五折优惠的标签，此外还有满200元立减100元、买一送一、满200送100等促销，外加跳楼价、放血大甩卖等惨烈的字眼，目的只有一个，让你一看里面全是实惠，赶紧去购买。等时间长了，“打折”的新鲜感退去了，人们不禁会心有疑问。细心的人不难发现，每逢节假日“打折”总会频率很高地出现在商家的卖场和广告里。所涉及的商品五花八门，折扣的程度各有不同，打折限定的时间宽泛，打折促销的手段创新，让人们心中禁不住产生疑惑：难道市场真到了“无处不打折，鲜见原价格”的地步了吗？

还有些商场一年365天几乎天天打折，并且打折花样层出不穷。有时实行全场打折，有时部分商品打折，有时分楼层打折，有时按专柜打折，开张纪念日打折，喜庆活动打折，某类产品专项打折，仿佛看不到不打折的时候，商家把利润全给了消费者，难道他们不过了吗？

天底下没有免费的午餐，商家也不会做赔本的买卖，商家对利润的敏感犹如苍蝇嗜血的本性。每一个打折的背后都有一笔精明的小算盘。

说到底，打折只不过是商家用来招揽顾客的幌子，其背后仍是利润的赚取。由于商品定价投放是商家的自由，所以商家往往将商品的价格提升一点，然后再推出打折的广告。如此一来，不仅能吸引更多的顾客，而且会赚到更多的利润，不会赔本。